商標起名有哪些技巧(商標起名有什么技巧)

商標起名有什么技巧

(一)商標名稱的擬制原則給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：1

易認、易讀、易懂、易記、易寫商標的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分;此外名稱的文字也不能過長

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把握特征，突出重點商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點

這種突出，或側重于展示身份，如“貴州茅臺酒”;或側重于展示技術，如“古漢養生精”;或側重于展示用料，如“兩面針牙膏”;或側重于展示價值，如“鉆石電扇”;或側重于展示效用，如“白麗牌香皂”;或勾畫形象，如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”;或表達產品品類，如“墾得機有機大米”;等等

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名實一體，避免自相矛盾名稱要從某一個側面反映出商品的某種特征，這種特征應該與商品有一定聯系，而不應出現商品的名與實不相稱或有商標標致損商品形象的現象

如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的

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要考慮消費對象的心理商品有一定的消費對象，命名要考慮消費對象心理才能贏得市場

例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶

老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌拐杖

化妝品的消費對象主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾

高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手表等等

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名稱要有美感，有寓意所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想

如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精

有寓意是指名稱能包含較多的信息

如“中意”既表明產品引進了意大利技術又告訴人們該產品可令人滿意

“老來福”既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音

(二)商標名稱的擬制方法1

介紹說明式這是一種最常用的方法

這種方法用語平實、通俗，有的介紹產地，如：上海、青島、天津;有的介紹功效，如：神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意

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比喻式這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點，如：電視機的名稱，“長虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮艷，“孔雀”喻多彩

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暗示式這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息

如“華日”暗示了產品的日本技術，“航天”暗示了尖端技術，“男子漢”香煙暗示了某種風度標準、價值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料

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象征式這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想

如“長城”象征了一種創造精神，“黃河”象征了中華民族的古老悠久，這是形象比較具體的象征物

有的更抽象，如“雙環”、“三角”，那就只能由消費者自由聯想，見仁見智了

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權威式權威式的特點是用權威命名

或借用名人，如“李寧牌”、“星海牌”或自封權威，如“天王牌”、“霸王牌”

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祝愿式祝愿式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩

如“美好”、“大發”、“喜盈門”、“雙喜”等等

命名的方法多種多樣，這里只是粗略列舉了最常用的幾種，具體運用，還要根據實際情況靈活處理

給商標起名有哪些小技巧?

方法1：中外文對照法

我們可以為商標起一個中文名稱和英文名稱，以此作為一個商標申請注冊。用中英文對照法命名商標，便于國內企業開拓國際市場，為今后申請境外商標提前做好了準備。例如：“海信”給自己起的英文名是“Hisense”，中文含義為“高靈敏、高清晰”。

方法2：企業名稱法

如果企業的名稱不長還朗朗上口，申請人可以直接將企業名稱申請注冊為商標。如：海爾、美的、榮事達等。這樣做的好處是如果商標知名度越來越高，企業的知名度也就越來越高，在宣傳商標的同時也推廣了企業，一箭雙雕。

方法3：創始人命名法

該方法適用于申請注冊肖像商標。我們可以用企業創始人或產品發明人的姓名申請注冊商標。比如“李寧”、“王致和”、“福特”等。這樣做可以充分贏得用戶對產品的信任。畢竟，敢用人名申請注冊商標是需要勇氣的，說明了公司創始人或產品發明人對產品的品質充滿了信心。

方法4：歷史傳承法

該方法適合那些老字號推出的產品，在商標名中體現出產品有著悠久的歷史和文化傳承，從而讓消費者對產品產生足夠的信任。比如“道光廿五”、“國窖1573”、“路易十三”等。

方法5：吉祥寓意法

中國的文化博大精深，追求吉祥寓意就是其中之一。我們在為商標命名時，可以將蘊含吉祥寓意的詞語同自己的產品關聯起來，借人們追求吉祥寓意的心理推廣自己的產品，提高產品的知名度。比如：“永久”牌自行車、“福滿多”方便面、“旺旺”食品等。

方法6：功效法

我們在為商標命名時，可以使用形容產品功效的詞語。這樣，消費者就能通過商標名稱直接了解產品所具備的功效，從而更容易對產品產生認同感。比如：“六必治”牙膏、“舒膚佳”沐浴乳、“絕味鴨脖”等。

商標起名有哪些技巧?

導語

目前，商標起名不能通過商標注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風險。

那么，在商標起名的過程中，應當注意哪些要點呢?

商標是用來區別一個經營者的品牌、服務和其他經營者的品牌或服務的標記。對于企業來說，商標不僅是形象、產品質量和市場信譽的綜合體現，也是企業重要的無形資產。一般來說，公司創立時總會需要起個商標名或設計一個圖案代表公司，公司發展的過程中也會隨著新產品的開發以及培育新的子品牌而遇到商標起名的問題。

商標起名看似簡單，實則不易。其目的，是為了能夠進行商標注冊。而與其他起名不同，商標起名必須滿足商標注冊查詢能通過的條件。

目前，商標起名不能通過商標注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標局來人為判斷的，可能3個人就有3種不同的判斷。在商標起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標注冊失敗的風險。

那么，在商標起名的過程中，應當注意哪些要點呢?湖北高頌律師事務所律師彭英武給出幾點建議：

注意商標設計階段版權歸屬問題

起名無論是字符、圖案等，首先是如何設計。在“起名”—“商標設計”—“商標注冊”這一過程中大家往往重視第三個階段：即是否取得商標授權證書，最容易忽視的是“商標設計”成果的權利歸屬。委托他人設計的商標無非是文字、符號屬性或圖案。只要具有一定的原創性就會擁有版權屬性。包括委托其他設計公司或個人設計，或者直接把熟人或朋友的作品拿來申請商標，或者請自己公司的員工設計。

根據現行《著作權法》的規定，委托他人設計的作品，其著作權在沒有約定的情況下，屬于實際創作作品的個人。即便是自己公司的員工設計的作品其版權也不歸公司所有，而是歸實際創作作品的員工所有。

有人可能會有這樣一個誤區，委托員工設計的作品，應該屬于職務作品，其版權應歸公司所有，其實不然。現行《著作權法》把員工完成的作品進行了分類，員工完成的工程設計圖、產品設計圖、地圖、計算機軟件等作品的版權歸單位所有，除此以外其他類的作品其版權歸員工所有。因此，委托他人設計的商標，包括委托員工設計的商標在沒有約定的情況下歸員工個人所有。除非雙方通過書面合同明確約定“版權歸委托人”。

此外，商標設計階段，涉及商標的公司應與設計者訂立書面的設計合同，并在設計合同中，明確約定“創作完成的作品的版權歸委托人所有”。實踐中，很多公司在創業過程中會選擇在一些網絡平臺，通過競標的方式請他人設計商標。由于網絡上的競標訂立合同的過程是在網上操作完成的，日后會存在舉證困難問題，因此創業者有必要與受托設計商標的人補簽書面的合同，并就作品的版權歸屬進行明確的約定。

商標起名慎用需付費的計算機字體

隨著市場對宣傳美感與個性化的需求的增加，字體公司開始提供付費字體。他們設計新穎的字體，并編輯成字庫軟件對外銷售。經過設計的美術計算機字體字庫公司主張認為，字體是一種美術設計作品享有版權，同時公司也享有軟件著作權。

對此，司法實踐目前還沒有給出統一的結果。有的判決不承認計算機字體單字的美術作品的著作權，如2011年方正字體訴寶潔使用“飄柔”字體做商標敗訴。但是有的司法判決也承認單個計算機字體作為美術作品享有版權，比如江蘇法院關于秀英體的判決。因此，在計算機字體有爭議的司法環境下，公司選擇漢字用作商標的時候應謹慎，在與設計人員交流的時候應提出避免使用付費的計算機字體，以免產生不必要的糾紛。如果實在需要，可以請專人題詞，并簽訂關于版權轉讓的書面合同。

商標起名需要用排除的思維

將行業通用名稱注冊為商標其目的十分明確，就是想獨自占用該名詞，借以排斥其他競爭者，這種作法是法律所禁止的。任何人想獨占通用名稱，打破行業的慣常規則，必然引發眾怒，即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標。

通用名稱一般是指在某一范圍內約定俗成被普遍使用的某一種類商標的名稱。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標準，由此導致的糾紛也不少見。所以為避免引發糾紛，使商標處于不穩定狀態，更好不要用通用名稱去申請注冊商標。

“當我們開發一個新產品的時候，從銷售的角度來講，總會去總結歸納公司產品具有的特點，然后從產品所具備的特點中取一個詞來做商標。”彭英武表示，比如，某公司開發出一款漏電保護器，認為該漏電保護器具有安全使用的特點，就取名“安全”牌漏電保護器。這是不允許的，因為漏電保護是該產品或類似產品都具有的功能或者很明顯的特點，這個行業的所有公司只要生產的產品符合安全相關標準都可以稱之為“安全”。因此，僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志，不得作為商標注冊。

上述例子可以這樣理解——產品所具有的共性特點若被一家公司壟斷作為商標使用這是不可以的。

“此外，從‘舒膚佳’香皂的取名中也可以看出來，從某種意義上說任何香皂都有可以給肌膚舒服的感覺，即‘舒膚’。因此，使用‘舒膚’作為商標是有注冊不成功或者注冊成功后有被撤銷的風險，一旦被撤銷，企業前期投入的廣告、宣傳資本等都會失效。”彭英武指出，因此，寶潔公司在取名時加了一個字，變成“舒膚佳”，這樣起名的安全性就高了。

商標起名的技巧有哪些？

1、通俗好記憶

商標起名的核心是能夠讓人認識并記住。蘋果公司的成功不僅是因為有好的產品，起決定性作用的是擁有好的商標名字。“蘋果”這個家喻戶曉的品牌，其名稱其實并不“高大上”，或者說是很通俗，但恰恰因為如此，才使它廣泛傳播。另有個大原則需要注意，起名要和商品本身屬性不相關。“蘋果”可以作為電子產品的商標，但不可以作為蘋果這種水果的商標來使用。

2、充滿大膽的想象力

熟悉的詞太少？通俗的詞語統統都被人注冊了？那么你可以試一試這個方法，將兩個本不相關的元素相結合，從而產生令人耳目一新的效果。如“天貓”，顧名思義，能讓人聯想到飛在天上的貓，給人天馬行空的奇特感受，從而加深印象。

3、發音要響亮

在這個碎片化時代，能抓住用戶的第一印象相當重要，所以品牌名稱要易于上口，難發音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節的詞往往發音較為響亮，聲調最好有起伏效果。

4、避免商標近似

申請的商標不可與在先商標相同，也不可與在先商標近似。另外，行業內通用的名稱或僅僅描述了產品特征的詞語也是不能作為商標注冊的，如上文提到的“蘋果”不可作為蘋果這種水果的商標。因此，我們的名稱需要有自己的獨特性，并且不是行業的通用名稱或描述詞。

商標起名有什么技巧嗎？

第一步 明確企業文化理念和品牌概念

一個好的商標名稱應當體現企業的名稱、形象、文化、品牌、企業經營種類、地理位置、產品的質量和服務等等，將這些方面一一逐字逐句寫在紙上，這是企業商標名稱的精髓與方向。

第二步 頭腦風暴，選擇方法

我國《商標法》規定，申請注冊的商標應具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

如何使商標的名稱具有顯著性呢?本人總結歸納了以下幾種方法：

1、天馬行空獨創法。

即采用天馬行空的想象，創造一個從未有過的詞匯。這樣的名字足夠獨特，競爭性強，不會因與其他商標名稱類似而被駁回，在日后企業品牌宣傳時，可以最大限度的排除其他品牌的競爭障礙。

如吉普商標，就是其公司創造了該名稱，后來吉普這個名稱幾乎成為越野車的代名詞，而在此之前，本行業并無類似名稱。

采用這種方法創造的商標名稱由于非常獨特，在申請商標注冊時，成功率也會超乎尋常的高。

2、固有名稱選擇法。

即在已經存在的詞語中選擇一個心儀的名稱作為商標名。這是目前所有商標中，數量最多的一類。

值得注意的是，固有名稱的選擇應與企業的商品或服務類別沒有任何聯系，僅僅作為標識幫助消費者辨識企業、品牌、產品來使用，否則很容易被認定為描述性詞語、通用名稱而被駁回。

如“蘋果”一詞，由于這個詞是描述性的，是某種水果的通用名稱，因此不能作為蘋果這種水果的商標。但將其用在電腦行業，“蘋果”則失去了描述詞和通用名稱的效力，變成一個很好的商標。

3、產品聯想法。

即從企業產品出發聯想，將與產品有關的詞語聯系起來。這種名稱能夠起到間接暗示您的產品品質、標榜企業文化、突出產品內涵等作用。盡量不要選擇與產品類別相關的描述性的詞語作為商標名稱，很容易被認定為缺乏顯著特征而被駁回。

4、國際風情法。

即給自己的商標取一個洋范兒的名稱。有些行業會存在崇尚外來的現象，如服裝、食品等，企業也可采用一個比較國際化的名稱來迎合消費者的喜好。

如采用一些比較常用的音譯名稱，例如：Beautiful可以音譯成碧歐得福;Delicious可以音譯成得利斯等等。除此之外還可以用一些帶有國外特點的詞匯來取名，比如美國的“山姆XX”、臺灣的“媽祖XX”、日本的“櫻XX”、法國的“XX士”等等;

第三步 確定選擇，進行檢索注冊

結合第一步與第二步，將企業文化和品牌概念與取名方法向結合，對寫下來的名字進行組合、拆分、抽象、概括等等，反復嘗試，直到得到一些好讀、好記，又具有意義的名稱。

確定好名稱之后，登錄商標局網站，把得到的這些商標名稱進行檢索，選擇無類似名稱、成功率較高的商標進行注冊。若不熟悉檢索、注冊流程，可以隨緣測專業知識產權代理機構中細軟。

附：取商標名稱的禁區

A、禁用通用名稱、描述性商標，慎用暗示性商標;

B、不要試圖與馳名商標或者著名商標擦邊，會讓你得不償失;

C、不要用過于深奧的名稱，消費者無法理解。

D、名稱不要過長或者過段，漢字2-4個字為最佳，英文限制在3個單詞以內。

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